Краса по-американськи: все дуже непросто
У світі немає країни, яка вплинула на стандарти краси сильніше, чим Америка. Причому вона примудрилася стати законодавцем абсолютно протилежних трендів. Бодіпозітів – і тут же культ схуднення. Прагнення до природності – і любов до ін’єкцій. А ще здорове харчування і фанатична пристрасть до всього з приставкою «еко», «біо», «органік». Звідки взялися ці американські протиріччя, з’ясовувала Олена Філіппова – журналіст, мандрівниця, автор тревел-блогу Perito Burrito.
Насправді нічого дивного: на території Штатів проживає величезна кількість національностей, культурні цінності у всіх свої, і уявлення про красу теж. Б’юті-індустрія США блискавично реагує на нові запити, запускає просунуту косметику, пропонує нові послуги, що часто призводить до Надмірне споживання. Мабуть, ці крайнощі – і є головна складова краси по-американськи.
Голлівудські стандарти і реальне життя: 6 розмірів різниці
Рівне 117 років тому на території невеликого поселення Голлівуд зняли перший фільм. З тих пір в кіноіндустрії багато чого сталося: у фільмів з’явився колір, звук, складні спецефекти, комп’ютерна графіка. Незмінно лише одне: для рядовий американської жінки актриса кіно – ідеал краси. Більшість голлівудських актрис носять одяг 36-40-го розміру.
Голлівуд був і залишається місцем, де лише худенька з правильними рисами обличчя може успішно будувати кар’єру. Так, повні дівчата теж пробиваються на кіношний Олімп, але найчастіше знімаються в серіалах і комедіях.
А тепер трохи реальності. Відповідно до недавнього дослідження Державного університету Вашингтона, більшість американок носять одяг 46-48-го розміру. Тільки уяви, який розрив між ідеалами і реальним життям.
Не дивно, що багато мешканок Америки відчувають комплекси з приводу зовнішності і всіма силами намагаються їх виправити, що призводить до розладів харчової поведінки на кшталт анорексії і булімії.
Косметичний ринок: від зародження до Надмірне споживання
Всі відомі б’юті-бренди почали свою історію в Штатах. загинай пальці.
Зараз косметичний ринок США – найбільший у світі. Щорічно американки витрачають більше 50 млрд доларів на косметику і догляд за собою. Якщо в Росії найактивніші споживачі косметичних засобів – жінки у віці 18-40 років, то в Штатах віковий діапазон – 16-65 років.
В середньому звичайна американка витрачає 45 доларів (близько 2500 гривень) на місяць на покупку кремів, лосьйонів і декоративної косметики. І ця сума постійно зростає.
Великі американські ритейл-мережі невтомно працюють над тим, щоб покупці витрачали якомога більше. У хід йдуть всі засоби, від реклами в Інтернеті до безкоштовних послуг візажистів, масажу в подарунок і видачі пробників. А в мережі магазинів Sephora приймають назад навіть розкриті засоби. Помилилася з відтінком тональника, але зрозуміла це тільки вдома? Не проблема, неси назад в магазин, обміняють на крем потрібного тону. Здається, що всі ці можливості спрощують життя, але по факту провокують частіше і легше розлучатися з грошима.
Надмірне споживання, особливо в б’юті-індустрії, обходиться людству дорого. Хімічне виробництво, величезна кількість витраченої енергії і води, пластикова упаковка негативно впливають на екологію. Тому зараз в Америці набирає популярність рух Zero Waste, мета якого – звести до нуля вироблені людьми відходи (біологічні не береться до уваги).
Серед рацпропозицій – якщо не готувати косметику вдома на кухні, то хоча б використовувати скляну багаторазову тару, яку можна заповнювати у міру потреби улюбленим кремом, скрабом або шампунем.
Справжня краса: природна або «зроблена»
Образи ідеальних жінок з рекламних роликів, глянцеві журнали з топ-моделями і кіноіндустрія породили ціле покоління людей, все життя яких – гонка за красою і молодістю. І якщо в Європі жінки просто хочуть мати гарний вигляд у свої 50 років, то в США головне бажання – обдурити вік і виглядати на 10, а то і 20 років молодше.
Прикладом тому – актриси Мелані Гріффіт і Рене Зеллвегер, співачки Мадонна і Шер.
У 2015 році в США зробили 6,7 млн ін’єкцій ботокса, 2,4 млн ін’єкцій філерів і провели майже 1,5 млн пластичних операцій. Найпопулярніші – збільшення грудей і ліпосакція, злегка відстають:
Але останні років десять набирає силу тренд природної краси і осмисленого підходу до своєї зовнішності. Поступово в американському суспільстві ставлення до тіла змінюється, в рекламних кампаніях і на обкладинках журналів все частіше з’являються повні дівчата. Це призводить до того, що американки все більше замислюються про адекватне сприйняття свого тіла і все менше перестають себе соромитися.
Багато хто відмовляється не тільки від вічної голодування і самокатувань в спортзалі, але навіть від епіляції, розуміючи, що це виключно їх вибір і тільки їм вирішувати, як вони будуть виглядати.
Наочно простежити мінливість моди на вагу і ставлення до нього в суспільстві – в тому числі і в модній індустрії – можна на прикладі затребуваною американської моделі Крістал Ренн, що пройшла шлях від фанатичного схуднення і анорексії до прийняття себе і свого тіла.
«Мій головний посил – любити себе, незалежно від того, якого ти розміру», – написала вона у своїй книзі Hunger ( «Голод»).
Фастфуд проти здорового харчування
З появою мережі кафе швидкого харчування «Макдоналдс» Америка стала батьківщиною фастфуду. А коли через звичку населення перекушувати апетитними, але шкідливими продуктами країна перевищила всі мислимі показники по ожиріння – то і батьківщиною правильного харчування. Чим доведемо? Всі найпопулярніші книги-бестселери на тему здорової (і нездорової) їжі написані в Штатах, ось лише кілька:
Але навіть незважаючи на це, правильно харчуватися в Америці складно. Смачні страви на кожному розі і величезні порції в будь-якому закладі змушують переїдати і спокушатися на шкідливу їжу. У продуктових магазинах теж все непросто. Купити 5-літрову банку майонезу – легко, а ось знайти хороші овочі або горіхи – цілий квест. І навіть ті американці, які хотіли б харчуватися правильно, махнуть на здорову їжу рукою, не знайшовши в магазині кус-кус або витративши півдня на пошуки фундука.
До того ж в США практично втрачена культура приготування їжі вдома, а замовлення по телефону або через Інтернет – звичайна справа.
По інший бік барикад – фанати здорового харчування. Їм важливо, щоб все було без глютену і цукру, без натяку на жир, смакові добавки та барвники. Вони готові витрачати час, сили і гроші на все, що підходить під їх модель поведінки. Через таких персонажів здорова їжа злітає в ціні і стає привілеєм, а не правом. Звичайно, в США є магазини з корисними і екологічними продуктами, наприклад Whole Foods, – але в основному у великих містах.
Активний спосіб життя або вікенд на дивані?
Образ типового американця, який склався у нас завдяки фільмам, – енергійний рум’яний юнак, що не розстається з бейсбольною рукавичкою і м’ячем для регбі. А якщо це дівчина – то обов’язково чирлідерши, в режимі 24/7 виконуюча в спортзалі гімнастичні трюки. Все вірно: займатися спортом в США легко.
У школах і університетах повно секцій, а чемпіонам і учасникам змагань – шана і повага. Крім того, в країні багато фітнес-залів, танцювальних шкіл та йога-центрів з гнучкою ціновою політикою.
Проблема тільки одна – бажання, точніше, небажання людей там займатися. Справа в тому, що життя дорослих американців не просто підпорядкована знайомому нам розпорядку робота-дім-робота. В американських містах, наприклад, досить великі відстані, які складно подолати пішки, – це робить жителів заручниками автомобіля і малорухливого способу життя. Так що за фактом після школи і університету про спорт забувають.